Voici une campagne publicitaire sociétale qui a mon avis contient tous les éléments nécessaires pour mener à bien autant ses visées que ses objectifs. Les idées, concepts, valeurs promouvez dans cette campagne ne peuvent êtres mieux identifiées. Dès que j’ai posé mon regard sur la publicité, j’ai tout de suite su qu’elle allait parler de la situation des Droits de l’homme en Chine. De plus, l’analogie qui se fait au niveau des images, entre les valeurs véhiculées par les « Jeux Olympiques » et celles qui sont réellement appliquées en sol Chinois, rend le concept de ces publicités d’autant plus captivant. Je veux dire, le logo « Olympique » fait avec du fil barbelé, il fallait y penser. Aussi, mais cette fois par rapport au texte, le slogan « China Is Getting Ready » au dessus d’une courte explication à propos du non respect des Droits de l’Homme que la Chine effectue pour le bon déroulement des Jeux Olympiques amènent rapidement et efficacement le lecteur/public au cœur de la cause. Le mix de l’image, du logo olympique et du texte est tout simplement génial.

L’agence MUW Saatchi & Saatchi qui a travaillé sur cette campagne au nom de l’organisme Amnistie Internationale a franchement fait du bon travail. Il me semble que si j’avais eu la chance d’observer une de ces publicités avant ou pendant les Olympiques de Beijing, mon intérêt pour la situation des Droits de l’homme en Chine aurait grandement augmenter. Aussi, elle m’aurait permis de me rendre compte de l’hypocrisie tant de la Chine que de la scène internationale face aux préparatifs et au déroulement de ces Jeux. Comment pourrais-je le dire, cette campagne aurait changer mon comportement et mon attitude je pense.

C’est donc dans cet ordre idée que je peux affirmer la qualité marketing social de cette campagne publicitaire. À défaut de me répéter, je pense qu’Amnistie Internationale parvient avec cette campagne à véhiculer avec brio les idées et valeurs liées à la cause défendue. Revêtant une volonté d’amélioration du bien commun, ce qui pourrait se traduire par l’apposition d’un caractère philanthropique aux visées de la publicité, cette campagne à tout pour éveiller l’esprit du public puisqu’elle est de par son concept facilement identifiable et extrêmement captivante. Elle attire le regard. Elle choque. Dans ce sens, elle a toutes les chances du monde de sensibiliser, d’attirer l’intérêt du public à la cause et ainsi transformer de manière positive leur comportement, du moins je l'espère!

"RESET" Montréal

En pleine course à la mairie de Montréal, quoi de plus sensé que de porter mon attention sur une des campagnes publicitaires appliquée par l’un des trois partis principaux. Le parti en question est celui dirigé par Louise Harel, le Parti Vision Montréal.

Sachant que la politique municipale est extrêmement stagnante, dans le sens où lorsqu’un parti rentre au pouvoir il y reste pour un très long moment, il fallait que les partis aspirants à l’équipe de Gérald Tremblay joue sur des enjeux forts et controversés pour faire pencher la balance en leur faveur. Est-ce que la campagne publicitaire imprimée de Vision Montréal appliqua cela? Je pense que oui, mais l’appliqua t-elle de la meilleure manière qui soit pour atteindre ses objectifs, soit la victoire du parti? Si je me fis aux résultats annoncés dans la Presse ce matin, la réponse est non, mais bon voyons un peu plus en détail cette campagne politique.

Retrouvé sur 281 autobus et 170 abribus de la STM depuis la fin septembre, la campagne de Vision Montréal se veut de rejoindre le plus de gens possible et ainsi avoir un impact plus fort au jour de l’élection. Affichant la tête de Louise Harel en dessous du slogan « Redémarrer Montréal avec l’équipe Harel », slogan lié pieds et mains avec le thème de la campagne « Redémarrer Montréal », Vision Montréal annonce par là au citoyen qu’il est temps, comme on le fait avec un ordinateur, de peser sur le bouton reset et de reconstruire à zéro la politique municipale montréalaise. Et ce, du fait du contexte très controversé dans lequel fut mis le parti de Gérald Tremblay dans la dernière année, dû à des accusations de corruptions, collusions liés au milieu de la construction.

Ainsi donc, dans ce sens je pense que le message affiché est réussi, il frappe sans toutefois accuser personne directement, il est plein de sous-entendu et laisse l’électeur en faire sa propre lecture tout en étant très clair bien évidemment. Ce qui m’amène à affirmer que par ce slogan la campagne rejoint avec brio son public cible. Comme je le disais auparavant, l’élection municipale est très difficile à gagner lorsque le parti n’est pas déjà au pouvoir, et donc pour l’équipe Harel, il se fallait de jouer sur les faiblesses du parti adverse pour gagner l’appui des électeurs écœurés des magouilles politiques. Et c’est ce qu’ils firent. En appliquant ce slogan on peut y comprendre un désir de l’équipe Harel de reconstruire à zéro la direction de la ville de Montréal, de jeter tout le mauvais implicitement lié à M. Tremblay et de rebâtir sur du neuf. De plus, je crois que le choix de l’affichage sur les autobus et les abribus est un très bon choix pour être vu par une grande partie de montréalais. On peut donc dire que le message publicitaire de Vision Montréal est réussi, il est court, clair et efficace.

Cependant, visuellement parlant je pense que c’est tout autre chose. Je suis d’avis que l’image est trop simpliste. Elle manque d’originalité et n’est pas du tout accrocheuse. De plus, la présence de la couleur rouge est trop marquée au sein de l’image. Cela va, selon moi, associer aux yeux des électeurs Vision Montréal au Parti libéral. Enfin, Vision Montréal se doit de se démarquer par son unicité et cette campagne, je crois, ne le fait pas.

Ce qui m’amène à penser que malgré un très bon thème, la campagne publicitaire de l’équipe Harel ne permet pas aux électeurs de bien ingérer le message transmis et ce, dû à un manque visuel accrocheur, aussitôt vu aussitôt oublier. Ce qui vient à entacher totalement les objectifs de la campagne, qui sont de gagner l’élection. Est-ce la raison pour laquelle Louise Harel a perdu ses élections? Cela ne peut certainement pas nuire.

Sundow Sunless Tanning Lotion. Because lots of things keep you out of the sun.

Apparu en mars dernier, cette publicité imprimée conçue par l’agence publicitaire brésilienne « DDB Brazil » à, selon moi, toutes les qualités requises pour atteindre ses objectifs. Je m’explique. Le message est simple, court et facile à mémoriser (« Because lots of things keep you out of the sun »); l’image est très accrocheuse et appuie parfaitement le message ou vice-versa; le produit est mis en valeur; la publicité dans son ensemble joue sur des éléments de la vie de tous les jours pour la plupart des femmes occidentales. En gros, cette publicité imprimée cible et rejoins très intelligemment sa clientèle visée.

Mais qui est sa clientèle visée?

Il est clair, comme l’image le démontre, que la clientèle visée par cette publicité de même que du reste de la campagne se définit par la gente féminine qui souhaite obtenir un beau bronzage sans mettre le temps et l’effort d’aller dehors au soleil. Mais si l’on analyse cette publicité imprimée seule, je dirais que celle-ci veut rejoindre plus particulièrement les femmes professionnelles qui ont un agenda très charger mais qui reste quant bien même soucieuses de leur apparence. Pourquoi les femmes professionnelles? À cause de l’écran d’ordinateur et des graphiques s’y retrouvant. On le sait tous, les femmes occidentales misent de plus en plus sur leur carrière professionnelle mais cela ne veut pas dire qu’elles ne veulent pas paraître belle, jeune et sexy, ce qu’un beau bronzage peut leur offrir. Et les concepteur de cette publicité l’on très bien compris.

C’est dans cette optique que selon moi cette publicité par « DDB Brazil » au nom de « Sundown Sunless Tanning Lotion » est claire et très efficace. Si vous n’avez pas le temps d’aller vous faire bronzer au bord de la plage, sur votre balcon ou peu importe mais vous voulez obtenir une belle peau bronzée, appliquer de la lotion auto-bronzante Sundown Sunless et le tour est joué.

Je pense aussi que si les objectifs émis lors de la planification stratégique étaient ceux de mousser les ventes du produit ou de faire connaître son produit, cette publicité a de très forte chance de leur permettre de les atteindre. À mon avis, le concept en entier est tout simplement génial.

Pour d'autres images de cette campagne publiciaire voir: http://www.adbrandetc.com/2009/08/14/sundown-sunless-tanning-lotion-campaign/