Voici une campagne publicitaire sociétale qui a mon avis contient tous les éléments nécessaires pour mener à bien autant ses visées que ses objectifs. Les idées, concepts, valeurs promouvez dans cette campagne ne peuvent êtres mieux identifiées. Dès que j’ai posé mon regard sur la publicité, j’ai tout de suite su qu’elle allait parler de la situation des Droits de l’homme en Chine. De plus, l’analogie qui se fait au niveau des images, entre les valeurs véhiculées par les « Jeux Olympiques » et celles qui sont réellement appliquées en sol Chinois, rend le concept de ces publicités d’autant plus captivant. Je veux dire, le logo « Olympique » fait avec du fil barbelé, il fallait y penser. Aussi, mais cette fois par rapport au texte, le slogan « China Is Getting Ready » au dessus d’une courte explication à propos du non respect des Droits de l’Homme que la Chine effectue pour le bon déroulement des Jeux Olympiques amènent rapidement et efficacement le lecteur/public au cœur de la cause. Le mix de l’image, du logo olympique et du texte est tout simplement génial.

L’agence MUW Saatchi & Saatchi qui a travaillé sur cette campagne au nom de l’organisme Amnistie Internationale a franchement fait du bon travail. Il me semble que si j’avais eu la chance d’observer une de ces publicités avant ou pendant les Olympiques de Beijing, mon intérêt pour la situation des Droits de l’homme en Chine aurait grandement augmenter. Aussi, elle m’aurait permis de me rendre compte de l’hypocrisie tant de la Chine que de la scène internationale face aux préparatifs et au déroulement de ces Jeux. Comment pourrais-je le dire, cette campagne aurait changer mon comportement et mon attitude je pense.

C’est donc dans cet ordre idée que je peux affirmer la qualité marketing social de cette campagne publicitaire. À défaut de me répéter, je pense qu’Amnistie Internationale parvient avec cette campagne à véhiculer avec brio les idées et valeurs liées à la cause défendue. Revêtant une volonté d’amélioration du bien commun, ce qui pourrait se traduire par l’apposition d’un caractère philanthropique aux visées de la publicité, cette campagne à tout pour éveiller l’esprit du public puisqu’elle est de par son concept facilement identifiable et extrêmement captivante. Elle attire le regard. Elle choque. Dans ce sens, elle a toutes les chances du monde de sensibiliser, d’attirer l’intérêt du public à la cause et ainsi transformer de manière positive leur comportement, du moins je l'espère!