"RESET" Montréal

En pleine course à la mairie de Montréal, quoi de plus sensé que de porter mon attention sur une des campagnes publicitaires appliquée par l’un des trois partis principaux. Le parti en question est celui dirigé par Louise Harel, le Parti Vision Montréal.

Sachant que la politique municipale est extrêmement stagnante, dans le sens où lorsqu’un parti rentre au pouvoir il y reste pour un très long moment, il fallait que les partis aspirants à l’équipe de Gérald Tremblay joue sur des enjeux forts et controversés pour faire pencher la balance en leur faveur. Est-ce que la campagne publicitaire imprimée de Vision Montréal appliqua cela? Je pense que oui, mais l’appliqua t-elle de la meilleure manière qui soit pour atteindre ses objectifs, soit la victoire du parti? Si je me fis aux résultats annoncés dans la Presse ce matin, la réponse est non, mais bon voyons un peu plus en détail cette campagne politique.

Retrouvé sur 281 autobus et 170 abribus de la STM depuis la fin septembre, la campagne de Vision Montréal se veut de rejoindre le plus de gens possible et ainsi avoir un impact plus fort au jour de l’élection. Affichant la tête de Louise Harel en dessous du slogan « Redémarrer Montréal avec l’équipe Harel », slogan lié pieds et mains avec le thème de la campagne « Redémarrer Montréal », Vision Montréal annonce par là au citoyen qu’il est temps, comme on le fait avec un ordinateur, de peser sur le bouton reset et de reconstruire à zéro la politique municipale montréalaise. Et ce, du fait du contexte très controversé dans lequel fut mis le parti de Gérald Tremblay dans la dernière année, dû à des accusations de corruptions, collusions liés au milieu de la construction.

Ainsi donc, dans ce sens je pense que le message affiché est réussi, il frappe sans toutefois accuser personne directement, il est plein de sous-entendu et laisse l’électeur en faire sa propre lecture tout en étant très clair bien évidemment. Ce qui m’amène à affirmer que par ce slogan la campagne rejoint avec brio son public cible. Comme je le disais auparavant, l’élection municipale est très difficile à gagner lorsque le parti n’est pas déjà au pouvoir, et donc pour l’équipe Harel, il se fallait de jouer sur les faiblesses du parti adverse pour gagner l’appui des électeurs écœurés des magouilles politiques. Et c’est ce qu’ils firent. En appliquant ce slogan on peut y comprendre un désir de l’équipe Harel de reconstruire à zéro la direction de la ville de Montréal, de jeter tout le mauvais implicitement lié à M. Tremblay et de rebâtir sur du neuf. De plus, je crois que le choix de l’affichage sur les autobus et les abribus est un très bon choix pour être vu par une grande partie de montréalais. On peut donc dire que le message publicitaire de Vision Montréal est réussi, il est court, clair et efficace.

Cependant, visuellement parlant je pense que c’est tout autre chose. Je suis d’avis que l’image est trop simpliste. Elle manque d’originalité et n’est pas du tout accrocheuse. De plus, la présence de la couleur rouge est trop marquée au sein de l’image. Cela va, selon moi, associer aux yeux des électeurs Vision Montréal au Parti libéral. Enfin, Vision Montréal se doit de se démarquer par son unicité et cette campagne, je crois, ne le fait pas.

Ce qui m’amène à penser que malgré un très bon thème, la campagne publicitaire de l’équipe Harel ne permet pas aux électeurs de bien ingérer le message transmis et ce, dû à un manque visuel accrocheur, aussitôt vu aussitôt oublier. Ce qui vient à entacher totalement les objectifs de la campagne, qui sont de gagner l’élection. Est-ce la raison pour laquelle Louise Harel a perdu ses élections? Cela ne peut certainement pas nuire.