Sundow Sunless Tanning Lotion. Because lots of things keep you out of the sun.

Apparu en mars dernier, cette publicité imprimée conçue par l’agence publicitaire brésilienne « DDB Brazil » à, selon moi, toutes les qualités requises pour atteindre ses objectifs. Je m’explique. Le message est simple, court et facile à mémoriser (« Because lots of things keep you out of the sun »); l’image est très accrocheuse et appuie parfaitement le message ou vice-versa; le produit est mis en valeur; la publicité dans son ensemble joue sur des éléments de la vie de tous les jours pour la plupart des femmes occidentales. En gros, cette publicité imprimée cible et rejoins très intelligemment sa clientèle visée.

Mais qui est sa clientèle visée?

Il est clair, comme l’image le démontre, que la clientèle visée par cette publicité de même que du reste de la campagne se définit par la gente féminine qui souhaite obtenir un beau bronzage sans mettre le temps et l’effort d’aller dehors au soleil. Mais si l’on analyse cette publicité imprimée seule, je dirais que celle-ci veut rejoindre plus particulièrement les femmes professionnelles qui ont un agenda très charger mais qui reste quant bien même soucieuses de leur apparence. Pourquoi les femmes professionnelles? À cause de l’écran d’ordinateur et des graphiques s’y retrouvant. On le sait tous, les femmes occidentales misent de plus en plus sur leur carrière professionnelle mais cela ne veut pas dire qu’elles ne veulent pas paraître belle, jeune et sexy, ce qu’un beau bronzage peut leur offrir. Et les concepteur de cette publicité l’on très bien compris.

C’est dans cette optique que selon moi cette publicité par « DDB Brazil » au nom de « Sundown Sunless Tanning Lotion » est claire et très efficace. Si vous n’avez pas le temps d’aller vous faire bronzer au bord de la plage, sur votre balcon ou peu importe mais vous voulez obtenir une belle peau bronzée, appliquer de la lotion auto-bronzante Sundown Sunless et le tour est joué.

Je pense aussi que si les objectifs émis lors de la planification stratégique étaient ceux de mousser les ventes du produit ou de faire connaître son produit, cette publicité a de très forte chance de leur permettre de les atteindre. À mon avis, le concept en entier est tout simplement génial.

Pour d'autres images de cette campagne publiciaire voir: http://www.adbrandetc.com/2009/08/14/sundown-sunless-tanning-lotion-campaign/